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一個有認知度的品牌是如何成立或創建的?
發布時間:2018-07-28

摘要:第三課:加強品牌品牌認知、創意、風格及其強化品牌實際上是在觀感上加強產品的真實感。產品本身永遠都比品牌重要,它們賦予了后者真正的內容。然后,我們購買的往往是一個品牌而不是產品,因為品牌被灌輸了太多的感...

       產品包裝設計應該加強品牌屬性

       品牌認知、創意、風格及其強化

       品牌實際上是在觀感上加強產品的真實感。產品本身永遠都比品牌重要,它們賦予了后者真正的內容。然后,我們購買的往往是一個品牌而不是產品,因為品牌被灌輸了太多的感性的內容。往往我們買的是“雀巢”,而不是固體即溶咖啡;

        我們購買的是“紅?!?,而不是提神飲料。

        那么,一個有認知度的品牌是如何成立或創建的,又是什么構成這種認知度呢?在列舉出品牌的各組成部分之前,我需要說明,認知指的是消費者看到或聽到的品牌信息,形象指的是我們個人心中的感性印象。品牌的視覺認知主要由這幾個部分組成:

.商標形象;

.顏色或顏色搭配;

.形狀/形式;

.風格;

.偶像/代言人;

.廣告語。

       我們可以不時地加入配音,如叮當聲,或者哈雷戴維森(Harley Davidson)的引擎聲!商標認知不是絕對統一的,就像不同的人會有不同的看法一樣。它需要一個監理,一般是公司的市場經理(或CEO),而不是通常被認定的法律部門。為什么是市場部?因為商標需要時刻適應市場情況以求生存。

       進入了食品飲品行業后我很快意識到,強有力的品牌的食物嘗起來味道也更好。如果它本身嘗起來味道不錯,并且一直有媒體做支撐的話,它會是味道最好的一個。

由于我們往往是注意而非閱讀品牌的名稱,因此,品牌名像路標一樣易于理解是很重要的,能夠被迅速認出并記住。此外,它應該有自己獨特的個性。

       這么說,是否一個品牌的形象從被確立下來的那天開始就不容更改呢?過去人們確實是這么認為的。但我們今天學習到的是,為了維持在市場的前列,品牌的形象實際上也需要作一些演變,需要階段性地發生變化,甚至刪掉一部分或讓其隱藏在另一設計元素之后。

       然而,品牌中主導性的視覺元素是不能改變的。這里有幾個例外的例子。有一天我看到利物浦足球俱樂部(Liverpool FC)帶有嘉士伯(Carlsberg)商標的紅色裝備,其隊徽上的香克利大門變成了嘉士伯啤酒的綠色!品牌設計的主要規則并未被百分之百地準確呈現。Cuscu飛機場外的美極(Maggi)商標,你感覺如何?

       根據市場的變化,短期內改變品牌視覺形象中的一些部分,會讓它變得更有趣。Toblerone(瑞士三角巧克力)在這方面很是擅長,瑪氏和妮維雅(Nivea)也同樣運用這種營銷策略來保證它們的產品名列前


END

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