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品牌包裝設計如何對其品牌認知、創意、進行強化?
發布時間:2018-08-01

摘要:加強品牌品牌認知、創意、風格及其強化如果可以的話,品牌商標最好能表達出品牌的價值,并且能有顯著的個性。但仍舊有例外。我要提及的例子是我自己所在的雀巢公司。雀巢最基本的商標,中性化且無太多特色,...

      加強品牌包裝的認知度,對品牌的認知、創意、風格進行強化

      如果可以的話,品牌商標最好能表達出品牌的價值,并且能有顯著的個性。但仍舊有例外。我要提及的例子是我自己所在的雀巢公司。雀巢最基本的商標,中性化且無太多特色,這是為了讓其適用于所有產品而設計的,從中等質量到高等質量,從液體到固體,從巧克力到嬰兒食品,等等。

      然而,大約20年后,身兼CEO與視覺形象設計負責人的包必達(Peter Brabeck)認為,不同種類的雀巢產品應該表達出各自的特殊性,于是一系列商標設計出現了。我們為中性的雀巢商標“著不同的裝”,用以表達:

.巧克力的激情;

.牛奶的自然;

.水的純凈。

      在法國、巴西或西班牙這種雀巢的大市場,這種策略很見效,但在略小的市場就存在一些問題了。

      不用說,一個很有特色的商標自然有著較高的價值。只需要看看可口可樂、家樂氏或畢雷(Perrier)。也許我可以將如何利用顏色或配色來強化商標的識別度寫入書中。我們的大腦對于顏色的記憶遠勝于對形狀、形式或語言文字的記憶,所以,一個有特色的商標加上一種或多種顏色顯然是最好的選擇。



      這些色彩的最大好處,對銷售來說既是創造了塊效應(a block effect),它們讓商標看上去體量更大并且更有力量。我不是說過強有力的品牌食物嘗起來味道也更好嗎?

      在食品飲品行業,商標形象做得最成功的無疑是:建達(Kinder)蛋——絕對伏特加(ABSOLUT)——馬麥醬(Marmite)——瑞士三角巧克力(Toblerone)——可口可樂(Coca-Cola)——美極(Maggi)Aroma——畢雷(Perrier)——瑞特(Ritter)巧克力。


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      一個有認知度的品牌是如何成立或創建的?


END

西安包裝設計公司/厚啟設計整編自(包裝溝通設計)

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