鶯歌燒-鹿鳴堂電水壺包裝設計

客戶名稱：鶯歌燒

品牌：鹿鳴堂

產品：電水壺包裝設計

所屬品類：電子工藝產品

合作項目：電水壺產品包裝結構設計，包裝設計，產品手冊設計

鶯歌燒京東旗艦店

所獲獎項：2018--BRAND創意呈現VI  入選

項目簡述：

關于鹿鳴堂

鹿鳴堂E80電水壺是臺灣鶯歌燒旗下品牌鹿鳴堂的第八代全新產品，由臺灣鶯歌燒原創設計團隊研發設計,廣東三友齋實業有限公司生產制造。茶壺融合東方生活美學、禪茶文化、及現代先進安全制壺材料、措金銀紋飾，韻味渾厚，是品牌旗下目前最高端的燒水壺，國內率先使用日本標準SUS316不銹鋼制造電水壺。

項目背景

目前國內茶壺市場競爭激烈，鶯歌燒需要定義新類別，新的設計風格以區別鹿鳴堂與市場其他品牌之間的差異。長遠品牌發展戰略，第一步，鶯歌燒團隊希望從單純燒水壺切入市場，到第二步帶抽水+自動燒水二合一、再到第三步帶消毒+抽水+燒水三合一的產品以及消毒柜等。因此未來的設計需構建品牌的延續性和品牌的識別性基因，以確保品牌持久的生命力。通過與厚啟團隊的合作，找到這一重塑品牌基因和產品包裝風格的方式，為品牌的下一步戰略奠定基礎。

項目焦點：

安全性運輸及包裹是鹿鳴堂E80電水壺包裝需要首要解決的問題。由于產品設計上結合了陶瓷工藝，其對穩定，安全，長途運輸保護水壺不受損有較高的結構強度要求，因此，具備穩定安全的結構性能，良好的開啟體驗，完美的產品契合度，是關鍵因素。同時，作為第八代產品，品牌基因的重新解構和重塑，以及找到品牌風格和氣質的延續性是此次項目的第二個核心問題。

解決問題：

結合產品自身特性，包裝我們采用高級特種珠光紙作為外盒包材，整體盒型選用與產品契合度高的方形，并根據產品的結構特性，采用多層內襯，和卡扣以確保包裝盒體的緩沖性能和穩定性，并在內襯配色上與茶壺的雙色對應，以達到視覺上的關聯呼應，營造統一的視覺美學。整體包裝風格契合產品的日式東方美學定位，營造禪意文化氣質，配以日本京都二條城低調的黑色，華貴的金色，以體現產品的神秘高貴品質，并利用印刷工藝模擬和營造日式傳統的漆器，蒔繪風格的技藝，實現產品包裝風格的重塑。

END

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